ABC programowania muzyki w radiu, cz.10: Badania słuchalności
Badania słuchalności to gra, której zasady trzeba zrozumieć i potem z premedytacją używać ich na własną korzyść. Nawet na małych rynkach, gdzie reklamy sprzedaje się według systemu „bo słuchają nas we wszystkich sklepach” prędzej czy później pojawi się kwestia badań słuchalności. Badania w Polsce nie mierzą, de facto, samego słuchania radia. Nie jest to radiometria. Respondenci mówią przez telefon, jakiego radia słuchali i w jakim czasie. Te badania mierzą deklaracje ludzi dotyczące słuchania radia. Tutaj więc zaczyna się wielka gra!
Komentarze